在互联网经济时代，域名是进入互联网市场的基本准入准则。

新顶级域互联网的核心基础资源

互联网域名市场格局正在悄悄转变，新顶级域是互联网的核心基础资源。

一个顶级域只能授权给一个机构，新通用顶级域具有唯一性和排他性，一旦授权，其他相似性顶级域禁止申请。在品牌关键词重合度较高的现状下，知名品牌可能面临全球范围内对品牌顶级域的竞争。

炙手可热新顶级域申请成为多家大型终端企业竞相申请的，而关于新顶级域名的归属问题，各家企业都有自己的说辞，ICANN不好作出评判。

在.book的拍卖过程中，多达9家公司共同竞拍，其中包括亚马逊和谷歌公司，亚马逊公司最终赢得了.book新顶级域名的所有权。

被谷歌、亚马逊等多家巨头公司垂涎已久的.cloud新顶级域名，也于日前不久被 Aruba S.P.A.公司拿下。

新顶级域名申请高门槛

根据ICANN新通用顶级域政策，申请文档提交、申请评议审核以及申请异议程序等诸多环节都必须使用纯英文形式，同时，申请流程对申请单位的政策熟悉程度、域名系统管理经验、技术运行能力等均有苛刻要求。

按照ICANN规划，每个域名申请需要收取5,000美元的注册费用和18万美元的申请费用，申请成功之后还会每年收取2.5万美元的年费。

2012年1月首轮新通用顶级域名申请项目启动至2012年5月申请窗口关闭，共有来自全球58个国家、1154个机构的1930个新通用顶级域名申请。其中谷歌一家企业便申请了98个与其品牌及业务相关的新顶级域名，亚马逊紧随其后，申请数量为76个，整个中国企业也仅申请了94个新顶级域名。

新顶级域入进互联网市场，改变互联网格局。

各大商业巨头争抢新顶级域名

按照ICANN新通用顶级域政策，允许企事业单位直接申请全球顶级域。这意味着企事业单位可以直接将企业名称或商标等申请成为全球新顶级域。

据权威数据显示，国外2011年开创的网络注册机构Donuts花费了5680万美元，共申请包括.company、.guru、.email等307个新顶级域名后缀。

在ICANN公布的名单中，中国互联网巨头公司如百度、新浪、腾讯、360、淘宝、京东、千橡、搜狐、联通、爱国者等互联网公司成为新顶级域名申请者，成为中国互联网域名格局生变的亮点。

目前新顶级域名中.top、.xyz、.club等已经在互联网全球范围内市场上市。

各大商业巨头或将建立自己的互联网规则。