随着智能手机和移动互联网高速发展，国内手游行业发展迅速，增速远超网页游戏和客户端游戏。现如今智能手机已经成为人们的主要生活组成部分，而随着智能手机的普及各式各样的手游也成为人们休闲时刻的必备良品了。虽然手游用户总量和游戏产业的销售数额仍在继续增长，但留给中小型创业团队的生存空间已经不多。手游市场的增速已在趋缓，如何寻找新的突破口已经成为许多从业人士最为关心的话题。

产品介绍

手机游戏是目前继PC端游戏之后最大的终端游戏。手游历史可追溯到1998年的几点手游“贪吃蛇”。2013年随着智能手机在国内的普及，以及“愤怒的小鸟”、“植物大战僵尸”等优质国外手游传入中国，国内手游产业进入了爆发的一年。早期手游主要以单机形式出现，但移动互联的兴起使得网络手游也占据了半壁江山。

市场行情

7月30日，百度游戏风云榜发布，其中，多款我们耳熟能详的手游上榜，包括现象级的刀塔传奇、梦幻西游，而我们会发现这些上榜的现象级游戏都有某些共同的特点。市场超越仅仅是一方面，受益于中国的人口红利，中国的游戏市场一直庞大，但是在市场之外，我们却发现从电视时代到掌机时代，再到PC时代，中国的游戏产业一直在跟随欧美、日韩的脚步，但到了手游时代无论是技术还是模式都大有赶超的趋势。

产品营销

某种意义上，借助一个好的IP可以降低用户的进入成本，获得一个稳定的用户群，这是IP的意义。IP与早期的积分墙，限时免费，充值返利、明星代言，再到最近频现的手游电视广告一样，它们都是随着手游市场的发展，出现的营销行为，特点是相对粗放，快速曝光。但是，随着手游市场大规模的用户群的增长，手游产品上线数量的剧增，寻找用户已经不仅仅是这几个关键字这么简单，更精准的整合营销，细分营销已然到来。

现如今随着生活节奏的加快，大多数人不能在电脑前玩耗时的PC端游戏。国产手游质量也愈发提高，发展前景也愈好。