推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是传媒领域一场重大而深远的变革。人类对外界事物的感知很有限，媒体存在的意义也即本质就在于帮助用户更好地感知世界。

媒体转变过程

数字媒体在角色转变的过程之中，首先呈现的是传播介质的日渐分散化。伴随媒体形态的衍变，数字媒体的改变，还同样呈现在于针对受众的信息发布和内容的变化上。在互联网门户时代，用户看到的信息大多数是编辑推荐的产物，而在以门户网站为主的Web2.0时代，门户网站信息众多，用户需要自己去选择看什么，获取信息方式难，久而久之，这种多而不精的信息就无法再满足用户需求了。

迎来新媒体时代

随着互联网在全球的普及，新兴互联网媒体羽翼日益丰满，影响了新一代80、90后人群。深处互联网大浪中的新一代，已经有越来越多的人将互联网作为他们获取信息的默认媒介。

在媒体由高大全的门户网站转向小而精的社交媒体平台上过渡时，以微博为代表的社会化媒体，使得优秀内容更易生产和传播，大大提高了内容的生产效率。这是一场围绕提高内容生产效率的媒介进化。

新媒体发展迅猛

博客依靠互联网的泛传播和弱社交属性所引发的生产效率的提升，给了更多在传统媒体时代未能被挖掘出的专业用户造就个人品牌甚至集体品牌的机会；而在如今社会化横行的微博时代，移动互联网的盛行，使得普通用户可以随时随地通过更便捷的工具生产内容，用户的参与几乎不存在任何门槛。

催生移动互联网

在移动互联网时代，用户自主选择的权利加强，进一步催生了微博、微信社交媒体的使用密度。以微信为镜，微信实现所谓的“连接一切”，体现在新媒体上，就是连接所有的资讯需求。

诸多的变革，都让数字媒体更加的贴近用户对资讯这种产品的使用本质，当媒体形态还不足以达到满足一切资讯需求的宏观战略时，在终端、场景上的进一步拓展的变革趋势仍将是一个持续的过程。