品牌是企业的无形资产，是人们对企业产品、服务以及文化的评价和认知。简单的说就是用户对产品以及产品系列的认知度，当用户需要某一产品或服务时，就会联想到某一品牌，由此可见品牌对企业来的重要性。

当某品牌推广出去并取得了比较大的影响之后，用户通过搜索引擎就能直接跳转或有相关信息的页面，实现最直接的广告效果的转化。然而有些网站的信息不相对应，将会使网站的效果大打折扣，倘若出现类似网站并从事相近的行业，这也会导致用户大量流失。

中国铁路客户服务中心启用的域名为12306.cn，但很多用户在输入时容易输成12306.com，给用户带来了极大的不便，虽然国内政府部门网站域名后缀有使用限制，但为网站后期的发展着想应该收购12306.com，无论对于网站本身还是用户都有益处。

前几年的“真假开心网”事件，给开心网（kaixin001.com）造成了较大的影响。模仿者启用kaixin.com造成开心网用户流失，虽然开心网通过诉讼赢得了官司并获得了赔偿，但是网站用户的流失不是用钱就能弥补的。

因此企业在品牌发展的过程中要做个有心人，不要经历真假开心网事件后才幡然醒悟，要有域名保护意识。域名发展至今已有30年之久，新顶级域名的出现为日渐枯竭的域名资源增添了新鲜血液，.top域名作为新顶级域名中的一员，不少大公司注册了与之品牌相关的.top域名，保护了品牌的同时也为是为后期的使用做准备。