如今域名市场又红火了，不仅英文域名出现了新面孔，中文域名也加入竞争，邦宁科技为代表裹挟这“.top”顶级域名更是来时凶猛，域名市场的版块割据将再一次被重新划分。

然而市场中竞争与激烈，越界与侵权的现象就越明显。而今守住自己的家门已经成为各大企业必须要注意的事情。

武汉网民chenxibo花36500元拍得域名“alimama．net”，结果遭到阿里巴巴侵权控诉，因为此前阿里已在中国大陆及 香港注册“ALIMAMA”商标。这位网民最终被判免费转移域名。7日，中央编办事业发展中心副主任唐贤强在南京举行的“互联网时代全球化品牌保护论坛” 上讲述的这个例子，让听众颇感新奇。今年将有1300多个新通用顶级域名进入互联网，互联网品牌保护将更加复杂，商标持有人可能陷入与域名抢注、拍卖公司间的法律权益与利益争夺。 

通用顶级域，被称为互联网的“门牌号”。所谓新通用顶级域，就是“.com”、“.org”、“.net”等网址域名后缀的“升级版”。此前受国际域名管理政策限制，全球域名后缀只有22个。去年起，这一格局已被颠覆，包括“.公益”、“.中文网”、“.top”等上千个新的顶级域蜂拥而至。 今年新进入的不仅有“.在线”，“.政务”、“.公司”，甚至“.我爱你”这样的域名有可能启用。顶级域的加速扩大，给了我们更多机会，但域名注册的随意性与多样性，又给网络品牌保护与发展带来巨大挑战。 

前段时间，罗永浩的锤子手机发布后，细心的网友发现有个“锤子.在线”的中文域名，打开后链接的竟然是小米手机的官网。经查证，这一域名的所有者并非小米公司，而是有人设置代码使其跳转到小米官网。一些网友才恍然大悟，“本以为只有后缀为‘.com’或者‘.cn’这样的域名，原来‘.在线’这样的中文域名也了。” 

不仅仅锤子手机，这几年，卷入互联网品牌保卫战的企业越来越多。2013年，世界知识产权组织仲裁调解中心共接到100多个国家的3000多起相关纠纷诉讼，这些诉讼涉及几千个域名的抢注。

    江苏省企业饱受互联网品牌侵权问题的困扰已非个案。“我们经常收到一些网络域名代理商发来的文件和通告函，称有人要申请域名，检索后发现这个顶级域你们公司已注册过。现在，客户提出申请跟你们相似的域名，如果你们30天内不注册，我们就替他办了。”苏美达集团莫中华说，这种“提醒”是好意还是为了挣钱，自己摸不着头脑。 

抢注域名和互联网侵权纠纷增多，在中国商标协会副秘书长肖像看来，因为电子政务、电子商务的展开，互联网已成传递品牌形象和品牌理念的新平台，而网络域名的品牌关联性和全球唯一性使得域名成了稀缺资源。 

目前，我国商标有40多种分类，以“长城”商标为例，有“长城”汽车、“长城”葡萄酒、“长城”门窗。等等。但互联网上只有一道域名，谁得到域名，就得到互联网的入口。注册“长城”汽车，葡萄酒、门窗就与“长城”无缘。正因为域名已成企业的关键资源，常有一些组织和个人抢注、仿冒，甚至假冒企业域名。 

 　当下的互联网品牌保护已呈现“全球化、快捷化和专业化”趋势。在世界知识产权组织施压下，互联网名称与数字地址分配机构ICANN，成立了商标数据交换 库机制（TMCH），凡加入这个数据库的企业品牌，都会有1-2个月的域名优先注册期，商标持有人如果在优先期内没有注册，该域名才会开放。 

在国内，中央编办也已打通商标库、全球域名注册管理库等多个系统，为企业打造集金融、咨询、预防、监测、维权为一体的互联网品牌保护机制，即中国的TMCH。该机制将为中国企业监测互联网商标内容，监控是否存在相似域名、网页、元标签的侵权。