中国国内有多家导航网站，hao123、265.com、2345.com，提供了各种搜索引擎入口，这使得中国国内流量1/3被导航网站所分流。众多企业一年花费很高费用在导航网站上，流量推广费用大大的提高企业成本。

技术门槛低、用户黏性差一直被誉为网址导航的死穴，而与其劣势形成鲜明对比的，则是其难以撼动的流量变现优势。

域名是跨越导航网站的突破口，是企业在互联网上占据上风的有利工具。大型电商企业京东启用jd.com，据说为其网站带来了大量流量，而这些流量都是实质性，直接输入不通过导航网站进入，可见一个好域名可以为企业节省成本，大大降低流量推广费用，更能提高用户对企业的认知印象。

目前top域名大量域名开放，很多企业将注册到的品牌域名跳转到自己的官网上，如“site.top”，“nice.top”、“com.top”、“xun.top”这些简短易记好输入的域名，避免了一部分用户，通过网站导航进入企业网站，直接浏览器输入进入，一定程度上为其带来流量，节省了一定的成本。

据大部分企业回馈“注册到了合适的top域名，为网站节省了一笔不错的流量推广费用，也加深了用户对网站的认知度，为企业品牌在用户心目中打下良好的印象基础”。